卓朴观点

一、战略的起源与演变 战略，源于人类最原始的生存竞争智慧。 在中国古代，“战”指战争，“略”指谋略，战略即“克敌制胜的方略”。《孙子兵法》中“上兵伐谋”的思想，奠...

在快消品行业激烈的市场竞争中，品牌是企业赢得消费者心智、实现差异化竞争的核心武器。品牌策划作为打造强势品牌的基石，并非简单的创意构想，而是一套系统、科学的战略规...

品牌战略咨询是赋能企业构建市场决胜力。作为快消品品牌战略咨询领域的领军者，这篇文章，卓朴将基于多年实战经验，结合行业方法论精髓，系统解析品牌战略咨询的内涵与全流...

品牌策划是围绕品牌建设展开的一系列系统性、前瞻性规划与设计活动。它以企业的品牌资源为基础，综合运用市场调研、品牌形象塑造、品牌定位、品牌传播等手段，旨在提升品牌...

品牌策划，是企业将“我是谁”转化为“消费者为什么选我”的系统工程。它既非单纯的视觉创意，也非孤立的广告传播，而是以“品牌战略”为顶层牵引，围绕品牌本能优势展开的...

在当今竞争激烈且瞬息万变的商业范围下，品牌战略规划已成为企业脱颖而出、实现可持续发展的关键要素。对于快消品行业而言，品牌战略规划更是核心驱动力，能够精准地帮助企...

在当今竞争激烈的商业市场中，品牌战略已成为企业脱颖而出的关键要素。然而，品牌战略的内涵与实践却常让人感到困惑。本文将深入剖析品牌战略的本质、价值以及其执行落地的...

恋上鸭，疫情中逆袭突围一举成为鸭肉零食新势力品牌，其未来发展势头不容小觑。山东健源食品，从“0-1”成功孵化“恋上鸭”品牌，仅仅用了三年时间。 作为长期战略型合作客...

A（Awareness）：战略意识——品牌战略的本质解码 品牌战略绝非简单的视觉设计或广告投放，而是企业构建差异化生存优势的DNA工程。正如战马能量饮料通过“年轻专属”...

战略起源于军事，战指战争，略指谋略。战略即战争的谋略，即打胜仗的谋略。品牌战略，即品牌在商战中，打胜仗的谋略。常见的形式有，品牌从0到1，和品牌的从1到N。前者是新...