卓朴观点

品牌这个概念的演进与发展已经成为一个完整体系的科学。然而，在许多企业老板和营销人员中，虽然口口声声提及品牌，但他们对品牌的理解往往只是表面的，缺乏深入的本质和根...

在错综复杂的市场环境中，有一些东西是一直不变的。这些不变的东西才是企业重点关注的核心。整天被动焦虑和跟随变化，不如去思考品牌战略营销的本质，只有深刻的洞察，才能...

产品定价是商业决策中至关重要的一环，直接关系到企业的盈利能力和市场竞争力。然而，很多老板在制定价格时常常陷入某些错误思维，导致销售困难、利润下降甚至市场份额的流...

买流量但拉不了新客，上新品但带不动GMV，进渠道但推不了动销。这是最让品牌头痛的3个共性问题。尽管品牌投入了大量资源购买流量，但却很难将这些流量转化为忠实客户。 ...

现如今，产品和品牌往往缺乏个性与人格化的特点，同时，获取流量所需付出的成本也日益高昂，获得流量的难度不断增加。因此，打造创始人IP已经成为品牌克服流量困境的新途径...

上世纪80年代至2015年间，在人口结构的变化、收入水平的提高、科技的发展以及文化价值观的演变下，人民的消费需求经历了翻天覆地的变化。高端化，逐渐成为消费市场新的底层...

无论市场处于什么样的大环境，竞争都是永恒的话题。那如何来建立竞争优势呢？简单来说，就是基于自身资源禀赋打造差异化的品牌营销全案。 从自身优势出发，寻找并巩固能够保...

“市场需要什么就做什么”这是企业在研发产品时常见的错误思维。市场是有需要，是有机会，但不见得是企业的机会。如何准确把握市场机遇、洞察用户需求？只有把用户需求和企...

在竞争激烈的商业环境中，制定成功的营销策划方案至关重要。而挖掘企业特性就是营销策划方案的关键。深入挖掘企业特性，可以帮助企业确定未来的发展方向和创新品牌战略，从...

军事理论家卡尔·冯·克劳塞维茨创作的《战争论》中，提到战略就是为了达到战争目的对战略资源的运用，也就是如何将战斗资源通过聚焦和取舍在一些重要的会战或者决战点产生...