卓朴观点

品牌战略，这个看似简单的词却隐藏着无尽的迷局。99%的企业家陷入误区，他们困惑于表面的长期规划，忽视了其中的本质。品牌定位更是人们议论特别多，了解特别少的一个概念...

视觉符号在品牌战略中扮演着至关重要的角色，它能够传达企业的价值观、文化和品牌个性。然而，有一个常见的现象，在品牌视觉符号设计出来之后企业家常用个人审美来评判视觉...

产品想要引爆市场，必须要有的三个标准：大需求、小切口、高溢价。这些标准将有助于企业找到市场的痛点、锁定目标用户，并为产品赋予更高的附加值，从而在竞争激烈的市场中...

红牛，作为中国功能饮料市场的开荒者，一直独占功能饮料领域霸主地位。红牛28年来包装不变、价格不变、配方不变，因此消费者忠诚度高，极不容易被取代，但这并不代表在功能...

营销策划就是帮助品牌传递价值的过程。在竞争日益激烈的市场环境下，只有将品牌的差异化价值传递给消费者，才能使企业脱颖而出。 一、品牌的定义 品牌是企业形象的集中体现...

人们往往将商业价值局限理解为产品是否能带来盈利。然而，商业价值的意义远不止于此。商业价值应该被视为一个更广泛的概念，涵盖了企业在市场中的地位、其产品或服务的社会...

几乎每个品牌，都希望拥有一个属于自己的黄金符号。 相比起抽象的文字，符号更容易被记住，特别在这个信息碎片化的时代，它更日益成为品牌沟通消费者的强大武器。如何打造品...

品牌营销是企业取得成功的关键之一，而利用经典的4P理论进行战略规划，则成为了实现这一目标的重要方法。 什么是4P？ 4P理论是美国麦卡锡教授于20世纪60年代在《营销学》...

在当今竞争激烈的商业环境中，每个企业都追求一把打开成功之门的钥匙。然而，企业所面临的挑战也从未如此复杂和多变。在这个信息爆炸、消费者需求变幻莫测的时代，波特五力...

提起农夫山泉，很多人就会想到一句脍炙人口的广告词：“我们不生产水，我们只是大自然的搬运工”。这让农夫山泉的创始人钟睒睒在《2022胡润百富榜》上力压马云、马化腾，成...