卓朴观点

黄金符号是征服消费者心的秘密武器。它能迅速传达品牌的价值观、形象和品质，引发消费者的共鸣。然而，许多老板却忽视了黄金符号的战略意义，其实，了解黄金符号背后的底层...

调查研究对于品牌的发展至关重要，因为没有调查研究就没有发言权。许多人都认识到了这一点。 了解市场需求和消费者行为是品牌成功的关键。通过深入的市场调研，品牌能够更好...

作为一名品牌顾问，经常由客户和我说：“我想建立一个像XXX那样的品牌，请你先帮我设计一套视觉形象（VI）”。然而，当我追问客户关于品牌核心理念、所要传达给客户的内...

品牌这个概念的演进与发展已经成为一个完整体系的科学。然而，在许多企业老板和营销人员中，虽然口口声声提及品牌，但他们对品牌的理解往往只是表面的，缺乏深入的本质和根...

在错综复杂的市场环境中，有一些东西是一直不变的。这些不变的东西才是企业重点关注的核心。整天被动焦虑和跟随变化，不如去思考品牌战略营销的本质，只有深刻的洞察，才能...

产品定价是商业决策中至关重要的一环，直接关系到企业的盈利能力和市场竞争力。然而，很多老板在制定价格时常常陷入某些错误思维，导致销售困难、利润下降甚至市场份额的流...

买流量但拉不了新客，上新品但带不动GMV，进渠道但推不了动销。这是最让品牌头痛的3个共性问题。尽管品牌投入了大量资源购买流量，但却很难将这些流量转化为忠实客户。 ...

现如今，产品和品牌往往缺乏个性与人格化的特点，同时，获取流量所需付出的成本也日益高昂，获得流量的难度不断增加。因此，打造创始人IP已经成为品牌克服流量困境的新途径...

上世纪80年代至2015年间，在人口结构的变化、收入水平的提高、科技的发展以及文化价值观的演变下，人民的消费需求经历了翻天覆地的变化。高端化，逐渐成为消费市场新的底层...

无论市场处于什么样的大环境，竞争都是永恒的话题。那如何来建立竞争优势呢？简单来说，就是基于自身资源禀赋打造差异化的品牌营销全案。 从自身优势出发，寻找并巩固能够保...