品牌营销一定要会讲品牌故事。原因很简单,故事是传递信息极为高效的方式。于品牌而言,品牌故事则是传递品牌信息极高效的方式。茶余饭后故事登台,传着传着就成了千古。千...
什么是营销?什么又是品牌?关于营销与营销,很多人的认识是偏颇的。如果不厘清营销与品牌的区别与联系,就无法正确处理二者的关系,经营管理、营销决策就难免陷入混乱之中...
从事营销、营销策划或相关工作,必须懂点营销定律。原因非常简单,因为定律是已经被不断证明的客观规律,是描述特定情况、特定尺度下的现实世界的一种理论模型。营销定律并...
品牌命名是品牌战略一大关键,《说文解字》说:“名,自命也。”孔子说:“名不正,则言不顺;言不顺,则事不成。”品牌命名就是命品牌的命,成企业的事。 品牌命名应该怎么...
在品牌战略里,定价定天下,因为价格就是战略,定什么样的价格,反映了企业有什么样的品牌战略,决定了企业生产何种产品?生产到什么程度?选择什么渠道?如何进行推广? 举...
认知逃不出思维模式,决定人认知的不是事实,而是不同人脑海中庞大的思维模式,所以位置不同,少言为贵,认知不同,点头就好。同样,品牌战略逃不出营销现实,基于现实谈品...
大凡杰出品牌,无不充满联想。联想越清晰、越丰富,品牌越强大。反之,那些新的、籍籍无名的品牌,则几乎没有什么联想。 斯科特·多戈说:“打动你头脑的品牌你会为之而改变...
品牌营销策划的失败,核心中的核心是用户洞察不到位。因为用户就是市场,用户就是营销,用户就是差异化,用户就是品牌。何为用户洞察?完美的诠释是,透过现象看本质,透过...
中国的快消品企业已经进入高速发展阶段,企业竞争比拼的硬件资源开始进入低门槛的尴尬境地。对于企业来讲唯有投资品牌才是拉开差距的最高效方法。品牌战略对于品牌能够长期...
虽然品牌升级的话题无处不在,但是品牌升级究竟“升级”的是什么?已有元素如何取舍?还没有形成完备的方法体系。 如今,品牌升级已成为企业扭亏为盈、营销破局的不二之选,...