卓朴观点

品牌营销策划方案是品牌营销策划的系统呈现，攸关品牌营销策划的逻辑、创意与实施细则。一个品牌营销策划能否成功，方案起到了至关重要的作用，它是战略，也是战术，是蓝图...

品牌营销策划方案怎么写？根据企业不同、品牌不同、方法论不同、阶段不同，呈现出极强的个体化差异。但核心思维万变不离其宗，从“背景－战略－策略－落地”全方案贯穿。 一...

本能战略，是以品牌本能为原点的差异化竞争。本能战略主张企业，摒弃你死我活的竞争观，回归品牌本身，通过本能战略打造差异化竞争。我们熟知的周黑鸭、战马、润田翠、光明...

本能战略是基于品牌本能的差异化竞争之道，是制定和实施品牌战略的关键方法。本能战略核心是基于品牌本能，目的是打造差异化竞争。选择本能战略，即选择通过本能战略打造差...

一、什么是品牌战略？ 品牌战略是以品牌为核心的营销策划方法，以塑造强势品牌为核心，将品牌建设提升到企业经营战略的高度，最终通过品牌的建设、管理、竞争，来实现市场的...

有品牌的地方，就有品牌战略。然而，当谈到品牌战略时，很多企业仍是迷糊的，要么是仍然在拍脑袋创业，不懂和缺乏品牌战略规划意识，输在了起跑线；要么是差不多先生，战略...

但凡世界500强企业，背后几乎都有战略咨询公司的身影。有人说战略咨询公司是医生，有人说是医生加教师，有人说是谋士，问题来了，究竟什么是战略咨询公司？战略咨询公司是做...

作为品牌策略的重要内容，品牌传播策略非常重要。尴尬的是，大多数企业品牌传播是无策略可言的，绝大部分是跟风和东一榔头西一棒槌。事实上，一个合适和高效率的品牌传播策...

经常提品牌人设，品牌人设究竟是什么？顾名思义，其实非常简单，所谓品牌人设，即品牌的人格化形象，也就是将品牌注入拟人化的性格特征，让消费者可以将品牌作为人来相处。...

品牌营销要想做得好，营销基本盘要守“正”，营销基本盘之外要出“奇”。仪式感营销，于品牌营销的地位，就是品牌营销的守正出“奇”。原因何在？战术上的成功无法替代战略...