卓朴观点

一、制定目标 营销策划是一场有的放矢，目标是营销策划方案的“的”。 如何制定目标？卓朴认为：目标是品牌商战的总意图，不是企业的独角戏，而是企业和市场的协奏曲。一个...

品牌全案策划是从“市场－战略－策略－落地”全方案贯穿，不是仅出战略规划，不出具体策略及创意；也不是仅做个战略咨询，不管企业的具体落地执行。品牌全案公式：品牌全案...

一、什么是战略咨询？ 战略咨询是现代管理科学与企业实践结合的产物，旨在根据企业的特定需求，运用战略管理理论、系统知识、方法和经验，对内高效整合企业资源，对外深刻洞...

不要一谈及品牌战略，就头大。品牌战略其实非常简单。品牌战略是科学而系统的品牌战略活动，他解决的是品牌从0到1和从1到N的问题。从0到1进行一个品牌战略，也非常简单，下...

一、未来十年，企业出路何方？ 据普华永道预测，到2030年，以市场汇率计算中国的GDP将超过现在的世界头号经济大国美国。兴奋之余，一个问题叫人深思：我们用什么超越美国...

一. 市场营销的本质是什么？ 价值交换。 因为市场营销归根结底是为商业服务。而商业的本质，就是价值交换。 什么是商业活动？商业活动，首先是以满足人们的需求和欲望为基础...

市场营销是一种广泛应用于商业活动中的战略性活动，核心方法是通过对产品、价格、渠道和促销等四个营销要素的组合，最终实现产品销售等特定企业目标。 将相关侧重点提炼总结...

一、明确核心目标和任务 品牌营销策划是针对核心市场（目标消费群）的性格、消费能力和价值取向等特征，以尽一切力量取悦消费者为核心，进行产品、品牌、渠道和市场引爆等全...

品牌营销策划是科学而系统地进行品牌营销活动，他解决的是品牌从0到1和从1到N的问题。品牌营销策划，让品牌打造成为了一件科学、系统的事情，让商业成功不再是“七分天注定...

品牌战略从0到1，就是对品牌进行营销策划。因为品牌营销策划是科学而系统地进行品牌营销活动，解决的是品牌从0到1和从1到n的问题。品牌战略从0到1应该怎么做？从关键能力来...