卓朴观点

品牌是向用户承诺价值的信用载体，在商业竞争种作用不言而喻，品牌也不是企业规模到一定程度之后才去做的事情，而是起手就应该系统思考的问题，等企业发展到一定规模再重新...

产品是商业的核心，很多企业都希望用一款产品引爆市场，所以近些年流行“网红产品”一词，但“网红产品”并不等同于“明星产品”。 如何界定“网红产品”or“明星产品”？ ...

无论身处全球的哪个角落，当你看到可口可乐时，是否都会对其产品抱有一定的期望？相较于不知名的小品牌，你更有信心地消费可口可乐。这就是品牌效应的作用。 品牌对用户的决...

纵观国内企业集团，往往在品牌建立和传播上不惜重金，但是，囿于机会导向型的业务发展，很少有对品牌规划和品牌架构给予足够关注。造成的结果就是，当推出新品牌时，不仅未...

在创建品牌时，你可能会经常提到"品牌形象"这个词。然而，对这个词的确切含义你可能并不清晰。为了实现企业的长足发展，建立一个良好的品牌形象至关重要，因为强大的品牌形...

当消费者寻求某一方面的利益或情感需求时，会有意或无意的由相关需求联想到特定品牌。 比如防蛀牙就想到佳洁士，一提到咖啡，星巴克就浮现在眼前。正如斯科特·多戈所说，“...

品牌们的每一次的营销传播活动亦或是员工个人行为，都能挑起大众的谈资，每一次讨论也总能反复提及、咀嚼。这种行为处理得当就形成了品牌的“复利“效应，为品牌带来了叠加...

所有成功的品牌，都有一套独特的品牌语言，一眼就能够被辨别出来。这种独特的品牌语言不仅是品牌核心价值的信息表达，更是一种强大的沟通工具，能够深入人心、留下深刻印象...

品牌、市场、运营、渠道人常把品牌调性挂在嘴边，但很少有人真正去剖析它到底是什么？ 简单来说，品牌调性可以成为品牌在市场中的独特声音，通过精准的传播和塑造，吸引消费...

品牌战略，这个看似简单的词却隐藏着无尽的迷局。99%的企业家陷入误区，他们困惑于表面的长期规划，忽视了其中的本质。品牌定位更是人们议论特别多，了解特别少的一个概念...