仟吉月饼

创新中秋节庆营销，

实现仟吉销量逆势增长

对于烘焙行业来说，中秋更是每年的热销和行业“大战”时节。从全案服务仟吉开始，卓朴连续多年为仟吉中秋季进行系统营销传播规划，从利用刘谦到快乐女生的借势营销，都取得了良好的市场效果。八项规定出台后，面对中秋月饼市场整体下滑的不利状况，如何抓住消费需求，实现中秋销量逆势增长，成为摆在仟吉面前的一道难题。

回顾多年来的月饼之战，基本都是围绕礼品市场发力，呈现典型的礼品营销特征，营销手段同质化，基本都是集中火力的短期营销行为，而随着市场需求向自主消费的转移，适合自主消费的高价值产品及针对性营销方式将是突破市场的关键。

基于这样的洞察，我们认为，中秋月饼市场依然具有非常大的市场需求及突破机会，其中关键在于迅速迎合消费需求趋势，进行实效营销。在对中秋市场及消费群体进行深入的洞察及调研之后，确定了“围绕年轻消费群体，实施实效中秋营销”的营销推广策略。

由此，卓朴为仟吉策划实施“仟吉中秋月见日游轮派对活动”，赋予中秋全新的含义，称为“月见日”，是和朋友一起狂欢的节日。月下会友，相伴中秋，坐游轮、赏明月、享美食，让不能回家团圆的年轻人们度过了一个不一样的中秋夜。

在产品上，仟吉推出大量创新产品，如基友饼、闺蜜饼、男票女票饼，吸引了大批年轻人的目光。借助社交媒体，在各大媒体投放月见日病毒视频，发起“月见中秋908”“晒损友”、“友情故事征集”等一系列活动。

月见日创新中秋营销，吸引了各大门户网站，网络大号和主流媒体争相报道。极大的提升了品牌影响力与知名度，中秋销量更是创下了年度新高，实现品牌与销量双效提升。