奥奇西饼

品牌价值蜕变，

成就大区域烘焙领先品牌

奥奇食品创始于2005年，经过十多年发展，成为浙江湖州市场区域领先的烘焙连锁品牌。随着行业一线强势品牌纷纷加速市场布局与门店扩张，加上区域品牌对市场的切割，让奥奇面临极大的市场竞争压力，利润下滑，门店销售增长乏力。

经过深入的营销诊断，我们为奥奇制定“抢占时间差、深挖根据地、布局大区域”的营销战略方针，在此方针下，从品牌、产品、门店形象到传播推广等进行系统品牌营销策略规划。

通过对奥奇品牌优势禀赋的深入挖掘及消费需求的洞察，确立奥奇“精致欧尚烘焙典范品牌”的品牌价值定位。在价值定位之下，从品牌形象、产品形象、门店SI形象等层面全方位强化提升奥奇整体品牌形象，传递精致烘焙核心价值，更加时尚化，更加易于识别与传播，给予消费者清晰认知，并引发消费心智共鸣。

在产品规划上，围绕客群对奥奇产品线重新梳理规划，以欧式蛋糕为重点产品品类打造明星单品，开发以橄榄油为原料的地中海系列年礼新品、“丰饶之角”系列伴手礼新品等；

奥奇品牌全新升级完成后，围绕重点节庆，以“蜕变”为主题概念，策划实施奥奇品牌亮相及年度整合营销传播活动，打造各大节庆亮点，拉动全年销售。

奥奇品牌升级及整合营销传播落地实施，进一步巩固了奥奇在湖州市场龙头地位，门店扩张提速，成功进入江苏、浙江大区域市场，成为江浙大区域市场烘焙行业领先品牌。