能 膜

国产车膜实现弯道超车,

创新营销成就行业标杆品牌

“能膜”是隶属于原东风股份（现更名东峰集团）旗下汽车膜品牌，拥有国际先进的功能性薄膜生产线及国际功能膜资深专家团队，主要业务为功能性汽车膜类产品的研发与生产。

中国汽车膜市场稳定增长，但市场竞争却极其激烈，各类品牌有2000多个。中高端市场份额长期被国外品牌所占领，各品牌产品在不同档次互相渗透；中低市场主要为大量低端杂牌，市场同质化竞争严重、价格战成为常态。基于对行业竞争格局、发展趋势及能膜自身资源研判，卓朴为能膜确立了打造“高端、高价值品牌”的战略目标，并从品牌价值体系构建及产品、渠道、传播战役营销策略等层面制定具体策略实施路径。

在品牌价值构建上，紧抓“新精众”人群对车膜的深层次需求，树立能膜“能者精神”的品牌核心价值；创意“能者，悦行”品牌口号，彰显“精致、时尚、科技“品牌风格，与行业内众多品牌形成显著区隔。同时基于能膜强大科研资源，强化“能膜全球科技研发中心“的黄金背书，打造“能工巧匠”服务品牌；并从权威认证、品质、环保、技术、服务等方面打造能膜“九项全能”指标，从而立体式构建能膜高价值品牌形象。

在营销策略上，制定“抢占热点、十城百店“渠道策略，以抢占或抢先建立零售热点（样板店）为渠道建设重点，以4S店和汽车美容店两大体系来重点推进能膜样板店工程的建设；基于不同渠道规划能膜产品线及价格，打造能膜明星产品；从代言人策略、媒体策略、公关活动、终端推广等制定能膜“七个一工程”整合营销传播战役。

随着能膜高价值品牌体系构建及营销策略的持续落地实施，能膜以创新的品牌营销思维、聚焦资源投入，快速破除“时间换空间”的行业“膜”咒，实现弯道超车、跨越发展，成为国产高端车膜标杆品牌。