信阳毛尖集团

抢占战略制高点，

驱动龙谭从区域走向全国

龙谭是河南农业产业化重点龙头企业信阳毛尖集团旗下茶叶品牌。龙潭作为一个有历史的品牌，以其独特的品质曾经荣获国家质量金奖，是“高品质标准信阳毛尖茶”的代表品牌。但长期以来，龙潭主要在根据地信阳市场销售，具有一定市场局限性，如何重塑龙潭品牌，实现更大区域销售是龙潭与卓朴战略合作的关键目标。

从市场竞争格局来看，信阳毛尖竞争格局分散，缺乏品类领导性品牌，抢占品类价值、抢占领导品牌战略制高点是龙潭的重大市场机会。基于对信阳毛尖品类及市场竞争格局的研判，卓朴为龙潭规划“深挖品类文化价值，打造河南名片“的品牌战略思路及实现路径，确立”国茶豫礼“品牌认知定位。

基于“国茶豫礼”品牌认知定位，全面重塑龙谭品牌价值及形象体系，充分彰显龙潭品类领导品牌气质；在产品上，以大师手工古法秘制为核心卖点，对龙潭产品线进行全新规划，重点打造义阳贡等明星产品以及对门店形象、产品形象进行全新创意升级。

随着龙潭品牌重塑的全面落地实施，极大提升龙潭品牌价值及市场竞争力，市场区域获得快速扩张，从根据地市场走向全国市场，成为全国绿茶大品类代表性品牌之一。