什么是品牌战略？怎么制定品牌战略？

有品牌的地方，就有品牌战略。然而，当谈到品牌战略时，很多企业仍是迷糊的，要么是仍然在拍脑袋创业，不懂和缺乏品牌战略规划意识，输在了起跑线；要么是差不多先生，战略、品牌战略、企业战略、营销战略、经营战略傻傻分不清楚，更别提品牌战略的具体执行了。

什么是品牌战略？

究竟什么是品牌战略？大家传得复杂，其实很简单，所谓品牌战略就是将品牌作为核心竞争力，以获取差别利润与价值的企业经营战略。品牌战略是企业经营战略的一种，但却是非常关键，在目前来看，也是最具竞争力的一种。

品牌战略非常重要。品牌战略于企业的意义是，让企业资源以最佳效率耦合，实现企业经营的最快速度突破；品牌战略于品牌的意义是，对品牌进行战略性的指引和规划，以“更效率”“更优解”方式的起盘、强化、升级。

常见的品牌战略元素包括：市场调研、用户分析、目标市场、品牌定位、品牌形象、品牌联想、品牌人格、品牌识别、品牌的权威价值、品牌传播策略、品牌黄金概念、品牌黄金符号等。

我们常说的品牌logo，广告语只是品牌战略的冰山一角。

怎么制定品牌战略？

如何制定品牌战略？与品牌战略概念解释恰好相反，看起来很简单，不就是换个logo，头脑风暴一句出彩的广告语吗？实际非常复杂。

首先，不同时期，品牌战略的侧重不同。比如：品牌成熟期侧重品牌忠诚度；品牌成长期侧重强化核心价值和品牌人设，提高品牌认知度；品牌从0到1起盘侧重品牌长远规划，即不依赖“广告、促销、广告语、logo”等战术取胜，而依靠战略谋胜。

其次，品牌战略非常讲究方法性、系统性、创意性。品牌战略是强方法论的产品，特别依赖独特的方法论；品牌战略是系统工程，不能东一榔头西一棒槌；品牌战略是创意工作，需要绞尽脑汁，穷尽谋略。

然后，品牌战略基于深刻的用户、市场、品牌洞察，需要非凡的洞察力和判断力。否则，就会流于表面，沦为凡庸。洞察缺乏，无论品牌多么高举高打，最后都会被强大的自然惯性，拉向泯然众人，毫无实质差异化可言。

因此，制定品牌战略，一开始就要在思想上高度重视，是需要专业机构，用大块时间，极富创造性的系统化工程。

本能战略如何制定品牌战略？

具体如何制定品牌战略？谈论这个问题时，其实我们谈的是主要逻辑和大体实施步骤。因为“如何制定品牌战略”是个非常大的问题，不可能三言两语，一言蔽之。

以卓朴本能战略为例。卓朴是“十大最具影响力市场研究与咨询公司”，本能战略是卓朴独特方法论，是周黑鸭、良品铺子、中茶、润田翠、战马、熊猫乳品等品牌成长背后的品牌战略方法论。

本能战略制定品牌战略的主要逻辑是：摒弃你死我活的竞争观念，从外部的市场视角回归品牌的内部视角，通过本能战略打造企业的差异化竞争。

本能战略制定品牌战略的主要步骤是：

一、制定发展目标

二、构建核心业务

三、设计价值载体

四、展开爆破行动

说得再详细点：

首先，基于历史、地理、产品背景、资源和价值观挖掘出品牌优势禀赋，也称创业传承中积淀的优势基因，提炼出品牌黄金本能。因为各个品牌“历史、地理、产品背景、资源和价值观”不同，各个品牌本能不同。

然后，结合经济目标和社会使命，制定品牌的发展目标。这个发展目标，既要经过严格地资源审计，又要经过深入地市场契合，内接品牌优势禀赋和关键领导人价值观，外接行业机会、挑战和社会、用户需求期望。

最后，结合品牌黄金本能，创造性地构建核心业务、设计价值载体，开展爆破行动。当完成发展目标后，再重新制定发展目标，循环往复，以此实现品牌战略的不断制定与升级。

总之，品牌战略不是一个能忽略的工程。品牌是企业营销利器和核心资产，品牌战略是企业核心营销战略，在高质量发展的时代大势下是大势所趋，值得也需要企业，重大考虑，重磅投入。