品牌战略咨询公司：什么是品牌战略规划？包括哪5个内容？

在当今竞争激烈且瞬息万变的商业范围下，品牌战略规划已成为企业脱颖而出、实现可持续发展的关键要素。对于快消品行业而言，品牌战略规划更是核心驱动力，能够精准地帮助企业定位、设计、架构、传播和维护品牌，从而在消费者心中建立独特的品牌形象，赢得市场份额。

一、什么是品牌战略规划

品牌战略规划是企业以塑造强势品牌为核心，将品牌建设提升至企业经营战略高度的系统性工程。品牌战略通过科学规划、明确品牌的长远目标、差异化价值、创意策略及实施路径等系统作业，确保品牌在市场竞争中形成可持续的竞争优势。

也因为系统作业，所以品牌战略绝不是单纯一个定位，一个调研，或者一个设计，而是对品牌在市场竞争中的角色、定位、发展路径以及与消费者关系的全面规划。他是系统的，科学的，策略的。需要系统操作，科学方法，创意策略。

二、品牌战略包含哪5个内容？

1. 品牌定位

品牌定位是品牌战略规划的基石，它明确了品牌在目标市场中的独特位置和个性特征。在快消品市场中，品牌定位涉及对目标消费群体的精准洞察，包括年龄、性别、收入水平、消费习惯、价值观等方面。

例如，针对年轻、时尚、注重健康和便捷生活方式的消费群体，某运动营养品牌将其定位为 “专业为年轻运动爱好者提供高效能量补给和营养支持，助力他们追求充满活力的生活方式”。这一定位使得品牌在产品开发上注重高能量、易吸收、富含营养成分，包装设计上强调时尚运动风，营销推广则围绕年轻人关注的运动赛事、健身社群等展开，成功地在目标消费群体心中建立起鲜明的品牌形象，与其他普通营养补充品牌区分开来。

品牌定位还需要考虑竞争环境，找到与竞争对手的差异点或空隙市场。在饮料市场，除了传统的碳酸饮料、果汁饮料等，一些品牌通过定位为功能性饮料，如运动饮料、能量饮料，满足特定消费场景下的需求，从而获得竞争优势。

2. 品牌设计

品牌设计是将品牌定位转化为视觉和感官上的具体表现，是品牌与消费者建立第一印象的重要途径。在快消品行业，品牌设计包括品牌的名称、标志、包装、色彩、广告语等多个要素。

品牌的名称要简洁易记、富有内涵且易于传播。例如，“可口可乐” 这个名称既传达出产品的口味特点，又具有很强的亲和力和记忆点。标志设计则要具有独特性、辨识度和适应性，能够在不同的媒介和尺寸下清晰呈现。如麦当劳的金色拱门标志，已经成为全球快餐行业的标志性符号，即使在很远的距离或很小的图标中也能被消费者快速识别。

包装设计对于快消品尤为重要，它不仅要保护产品，还要吸引消费者在货架上驻足。精美的包装设计可以提升产品的吸引力和附加值。例如，一些高端巧克力品牌的包装采用精美的礼盒设计，选用高品质的纸张和烫金工艺，传达出产品的高端品质和节日礼品属性，刺激消费者的购买欲望。色彩在品牌设计中也具有强大的情感传达作用，不同颜色能引发消费者不同的心理感受。例如，绿色常与自然、健康相关联，蓝色则给人冷静、专业的感觉。广告语则要简洁有力地传递品牌的核心价值和卖点，如耐克的 “just do it”，激励消费者勇敢追求自己的目标，与品牌的运动精神相契合。

3. 品牌架构

品牌架构是企业品牌体系的规划和布局，明确了品牌之间的关系和协同作用。在快消品企业中，品牌架构可以有多种模式。

单一品牌架构是企业仅使用一个品牌名称来推广所有产品，如宝洁公司对部分产品采用不同品牌架构。这种架构的优势在于能够集中资源打造单一品牌的知名度和美誉度，降低营销成本；但劣势是如果某一产品出现质量问题，可能会影响整个品牌形象。多品牌架构则是企业针对不同的产品或细分市场使用不同的品牌名称，如雀巢公司旗下拥有众多品牌。这种架构有助于企业满足不同消费者群体的多样化需求，分散风险，但需要投入更多的资源进行品牌建设和管理。

品牌架构还需要考虑品牌的层级关系，如母品牌与子品牌之间的关系。例如，联合利华作为母品牌，旗下拥有众多子品牌，如清扬洗发水、奥妙洗衣粉等。母品牌可以为子品牌提供信誉背书和资源支持，子品牌则在各自的细分市场中独立运作，突出产品的特点和优势，同时也能丰富母品牌的产品线和市场覆盖面。

4. 品牌传播

品牌传播是将品牌信息传递给目标消费者，提高品牌知名度、认知度和美誉度的关键环节。在快消品行业，品牌传播渠道丰富多样，包括广告、公关活动、促销活动、社交媒体营销等。

广告是品牌传播的传统且重要手段，通过电视广告、户外广告、网络广告等多种形式，向广大消费者展示品牌的产品特点、品牌形象和价值观。例如，可口可乐的广告总是围绕着欢乐、团圆、积极向上的主题，通过精美的画面和动人的音乐，强化消费者对品牌的美好情感联想。公关活动则通过新闻发布会、品牌合作、公益活动等方式，提升品牌的美誉度和社会形象。例如，某知名饮料品牌赞助大型体育赛事或音乐节，不仅增加了品牌的曝光度，还向消费者传递了品牌支持体育文化和娱乐事业的积极形象。

促销活动在快消品市场中应用广泛，如打折、买一送一、赠品等，能够直接刺激消费者的购买欲望，促进产品的销售。社交媒体营销则是近年来兴起的重要传播方式，利用微博、微信、抖音等平台与消费者进行互动，发布有趣、有价值的内容，吸引消费者关注品牌，形成品牌社群。例如，一些美妆品牌通过在抖音上发布化妆教程、产品试用视频等，吸引了大量年轻消费者的关注和互动，有效提升了品牌的知名度和影响力。

品牌传播需要制定整合的传播策略，确保各个传播渠道之间相互配合、协同发力，形成传播合力，向消费者传递一致、连贯的品牌信息。

5. 品牌维护

品牌维护是品牌战略规划中容易被忽视但至关重要的环节。它包括品牌形象的监测、品牌危机管理以及品牌资产的管理和提升。

在快消品市场，品牌形象受到各种因素的影响，如产品质量问题、竞争对手的恶意攻击、消费者的负面评价等。因此，企业需要建立品牌形象监测系统，实时关注品牌在市场上的口碑、声誉和消费者反馈。一旦发现品牌形象受损的迹象，能够及时采取措施进行修复和改善。

品牌危机管理是品牌维护的重要方面。当品牌面临危机，如产品质量事故、食品安全问题等，企业需要迅速制定危机公关策略，公开透明地向消费者说明情况，采取有效的补救措施，如召回问题产品、赔偿消费者损失等，以降低危机对品牌的损害，尽快恢复品牌的正常运营和形象。

品牌资产的管理和提升则是通过持续的市场调研和数据分析，了解品牌在消费者心中的价值认知和市场地位，采取相应的措施提升品牌的知名度、美誉度、忠诚度等资产指标。例如，通过不断优化产品质量、改进服务水平、推出符合消费者需求的新产品等方式，增强消费者对品牌的信任和依赖，提升品牌的价值和竞争力。

总之，品牌战略规划对于快消品品牌的发展具有不可替代的作用，它涵盖了品牌定位、品牌设计、品牌架构、品牌传播和品牌维护这五个关键内容。企业只有全面、深入地理解和实施品牌战略规划，才能在激烈的市场竞争中打造具有强大影响力和持久生命力的品牌，赢得消费者的青睐和市场的认可，实现长期稳定的发展。