营销策划类型有哪些？品牌营销策划又是什么？

一、营销策划类型有哪些？

营销策划是帮助品牌传递价值的过程，在白热化的当今商业环境，只有通过系统、缜密而有创造性的营销策划，将差异化价值传递并交付给消费者，才能使企业品牌最快地脱颖而出。

然而在谈到营销策划时，大多数人其实是蒙圈的，营销策划似乎被用滥了，这也叫营销策划，那也叫营销策划，究竟什么才是营销策划，让人傻傻分不清楚？

其实不必纠结，我们通常谈营销策划是狭义的营销策划，狭义的营销策划是基于企业营销目标达成，对企业产品、服务、创意、价格、渠道、促销等创造性的应用。

从广义上来说，按时间，营销策划可分为全程和阶段营销策划；按性质，营销策划可分为战略和战术营销策划；按课题，营销策划可分为新产品开发营销策划、老产品升级营销策划、销量提升营销策划、品牌提升营销策划、终端建设营销策划、广告营销策划、社交媒体营销策划、事件营销策划、内容营销策划、关系营销策划等。

比如，事件营销策划是指利用特定的活动或事件来推广产品或服务。

比如，内容营销策划是指通过生产和发布有价值的内容来吸引潜在客户，并建立对品牌的信任和忠诚度。

比如，关系营销策划是指重点通过建立和维护与客户之间的良好关系。

广义上的营销策划，划分虽然多样，但本质相通，都是为了达成营销目标（课题），而对企业相关要素的全盘或者局部的深度运用，之所以划分多样，只是为了更好地区分罢了。

当然，绝大多数情况下，品牌需要的是全盘营销策划，即从战略洞察到突破机会到价值设计到营销爆破的完整营销策划，因为从战略到战术到具体落地，不仅是一个个连贯性的动作，更是一个相辅相成的系统。

二、品牌营销策划又是什么？

品牌营销策划，是营销策划的核心形式，通过“打造品牌”实现企业战略突围。包括品牌战略制定、具体策略制定、品牌价值体系设计和品牌具体传播爆破。

再予以细分，品牌营销策划元素包括：市场调研、用户分析、目标市场、品牌定位、品牌形象、品牌联想、品牌人格、品牌识别、品牌的权威价值、品牌传播策略、品牌黄金概念、品牌黄金符号等。

之所以是主流，是源于当下市场环境：产品泛滥，选择暴力，消费者注意稀缺。在这样的大环境下，品牌营销策划，可以帮助品牌快速打造差异化竞争，从而更好地帮助新品牌从0到1，老品牌从弱到强。

一般而言，如何开展一个品牌营销策划？

1.制定发展目标

2.构建核心业务

3.设计价值载体

4.展开爆破行动

以周黑鸭品牌全案为例：

曾经的周黑鸭也只是个小作坊，仅在武汉地区小有名气，也曾面临大多数品牌都会遇见的问题：如何冲出武汉，走向全国，从地区性品牌跃迁为全国性品牌？

通过调研，卓朴发现作为佐餐食品，周黑鸭的特色麻辣口味影响了主餐的口感，因此不常被当地人选择。但是在高校周边和大型商圈的周黑鸭门店却生意异常火爆，其中主要购买力来自年轻人，他们喜爱周黑鸭独特的麻辣口味，常常在闲暇时刻会以吃周黑鸭为消遣。

换言之，周黑鸭的独特口味反而成为其最为突显的特征。在经过严格的资源审计，卓朴为周黑鸭确立了黄金本能：“更具刺激感的独特口味。”并基于黄金本能，进一步为周黑鸭确立权威价值“娱乐美食潮牌”，核心消费群体“18-25岁年轻消费者”和营销突破战略目标“调整为跳出佐餐品类，打造娱乐美食潮牌。”

发展目标确定后，再围绕战略目标，极富战略创造性地，对周黑鸭逐步展开核心业务构建、价值载体设计和爆破行动展开，经过这样系统化的品牌营销策划，最终才帮助周黑鸭，冲出武汉，走向全国，从地区小作坊一跃成为市值百亿的国民品牌。