品牌营销策划方案怎么写？牢牢把住这4大原则

品牌营销策划方案是品牌营销策划的系统呈现，攸关品牌营销策划的逻辑、创意与实施细则。一个品牌营销策划能否成功，方案起到了至关重要的作用，它是战略，也是战术，是蓝图，更是导航。

作为新手，该如何写好或评判一个品牌营销策划方案？

首先必须强调的是，一个好的品牌营销策划方案，不是写出来的，而是沿着“市场调研-市场分析-战略洞察-机会研判-本能匹配-战略创造-相关落地”思路洞察与创造出来的。品牌营销策划方案是洞察与创造的产物，只有充分理解“品牌营销策划方案是洞察与创造的产物”后，谈如何写好一个品牌营销策划方案才有意义。

然后还需强调的是，品牌营销策划方案不用千“案”一面，而应该是千“案”千面。显然，写好一个品牌营销策划方案，比起具体方法，原则更重要。方法是死的，原则是活的。掌握原则，才能把握根本，写活品牌营销策划方案。具体有4大原则：

一、求是性原则

老人家对马克思主义中国化有一大贡献：实事求是。可以说，实事求是老人家的一大法宝。品牌营销策划方案，实事求是也是基础逻辑和最高指导。

体现在品牌营销策划方案中，首先是市场调研，要基于亲身调研，权威数据，高举没有调查就没有发言权；然后在机会研判上，基于品牌黄金本能，偏离品牌本能，就不是实事求是；然后是在战略落地上，综合确实地考量企业现状、竞争对手和市场环境，不能喊口号，做大梦，画大饼。

好梦虽美，但只是纸上谈兵，而品牌需要确确实实地打造。因此，一个好的品牌营销策划方案，必须将实事求是作为第一原则。实事求是意味着接受自己，接受行情，接受环境，接受消费者，接受一切。当我们或多或少地怪罪消费者不识货时，就在开始偏离实事求是。

二、战略性原则

品牌营销策划方案，重点不在方案，而在于营销策划。营销策划的要求是，以实事求是为指导，从战略的高度，对企业营销目标、营销手段做出整体性、长期性、战略一致性的规划和设计。

品牌营销策划方案以战略目标为课题，以战略洞察为起点，是战略的洞察与落地。品牌营销策划方案就是保证，营销策划围绕“战略”进行，战略是核心，也是灵魂，贯穿始终。

所以一个好的品牌营销策划方案，虽然重头戏在战略落地上，但非常大的功夫，却用在厘清战略洞察上。战略洞察上，着墨少琢磨多。

三、创造性原则

品牌营销策划之所以难做，品牌营销策划方案之所以难写，一个好的品牌营销策划方案之所百变，原因就在创造性上。品牌营销策划是一个创造性的工作。

市场调研后，需要结合品牌本能，创造性地战略洞察和机会研判；确立战略目标后，又要创造性的策略，从配方到名字到包装到营销活动，遍地开花。

创造力如何而来，九个字：“多观察、多思考、多学习。”除此之外，没有捷径可走，也没有别的办法。

四、系统性原则

品牌传播策划是系统作战。它是聚焦战略目标的系统，是围绕战略一致性的系统，是创造力衔接整合的系统，也是策略彼此分工系统作战的系统。

听起来很复杂，一句话概括，一个品牌传播策划方案，一定是浑然一体的。浑然一体意味着：1.有取舍；2.有机组合；3.毫无违和感。

有取舍意味着绝不是策略、创意和方法论的堆砌。有机组合意味着绝不是单纯的加法，而要互相补充，互相协调，实现1+1大于2，n个1相加大于n的协同成果。毫无违和感意味着，一旦出现不和谐的部分和动作，就需要特别注意了，可能出现拉扯和抵消了。