什么是品牌人设？品牌人设怎么打造？卓朴一文讲透

经常提品牌人设，品牌人设究竟是什么？顾名思义，其实非常简单，所谓品牌人设，即品牌的人格化形象，也就是将品牌注入拟人化的性格特征，让消费者可以将品牌作为人来相处。

比如江小白的品牌人设文艺小青年，因此你总能看见，江小白包装上文艺且扎心文案。例如：青春不是一段时光，而是一群人；我们那些共同的记忆，是最好的下酒菜；成长就是将哭声调成静音，约酒就是将情绪调成震动。

再比如旺仔、三只松鼠“卖得了萌，耍得了帅”的可爱型人设；太二酸菜鱼的“太二”人设等。

那么，为什么品牌需要人设？原因也非常简单，人是社交动物，社交的对象是“人”，对于品牌而言，品牌人设就是与用户人群深度对话的资格证，也是品牌形象树立的直通车。

品牌人设难点，在于怎么做！怎么做？三步。

一、人格设定

人设不同，内核在于人格不同。品牌人设打造第一步，人格设定。

人格原型有哪些？在心理学上，分析性格的理论有很多，但荣格12人格原型是最简单易懂、专业科学的性格分析工具。荣格把人格划分为了12个类型：天真者、孤儿、照顾者、弄臣、情人、英雄、统治者、叛逆者、魔术师、创造者、探索者、贤者。

找到人格原型后，企业就可以结合品牌本能，再以真实人物作为参考，进一步设定能代表品牌人设的人格。

需要强调的是，一定要结合品牌本能，这样人设才能和品牌本身毫无违和感，才能作为品牌的代表和招牌。

什么是本能？本能是卓朴本能战略中的说法，卓朴是“中国十大最具影响力咨询公司”，是本能战略开创者。卓朴本能战略说，企业最好的差异化竞争，就是通过本能战略打造差异化竞争。因为历史、地理、产品背景、资源和价值观不同，所以每个品牌本能不同。

一言以蔽之，所谓品牌本能，就是品牌与生俱来的，最具价值的，独特差异化。

二、行为匹配

圣人王阳明提出“知行合一”心学智慧。所谓“知行合一”即“知行本体”，即知就是行，行就是知，二者不能分割。换言之，没有行为的知道就是不知道。

这其实告诉了品牌人设的又一关键点。人格设定后，需要行为匹配，人物才能立起来，否则等于没有人格。

荣格在12人格原型里，也阐述了每一种类型背后都有其独特的思维模式、价值观和行为特点。如何匹配？所谓行为匹配，就是在人设背后的思维模式、价值观和行为特点上做文章。

就如江小白，总是产出文艺而扎心的短文案，以及特意打造的裹着围巾动漫形象，以凸显其文艺人设。

三，场景触达

曾经有人说过：品牌和消费者之间有一道无形的墙。是的。品牌营销一定要学会推墙。卓朴认为，场景的一大核心作用，就是推开那道墙。

何为场景？场景本义是小说的最小构成因素，作用是给全篇“定调”；营造意境，渲染气氛等。现在已经成为一种新营销理念——场景营销。

场景营销按人们生活的场景可分为：

1、现实生活场景里的场景营销；

2、互联网使用场景里的场景营销：按互联网的种类，此类又可细分为PC场景营销和移动场景营销。

看起来很随意，其实已经说得非常清楚，所谓场景营销就是将场景作为营销突破口。人设打造也是同样的道理，场景是必然突破口。你不必事无巨细，品牌资源也有限，绝佳的途径是，通过关键场景，实现人设的树立。

当然，在场景划分上，还需要具体到最小生活单元的关键场景上。何为关键？可以参照生活，来源于生活，也可以参照生活，进行创造。

比如东鹏特饮，开会时打呵欠，就是关键场景。比如红牛，熬夜加班昏昏欲睡，就是关键场景。

总之，就是要在具体的，关键的场景下，突破消费者心中藩篱，将品牌人设高效率，树立起来。