九仙尊

跳出品类陷阱

助力九仙尊成就高端滋补领先品牌

九仙尊为精工控股旗下公司,专业生产、销售霍山石斛系列产品,拥有霍山石斛完整产业链,主要有纯粉、枫斗、颗粒、浸膏、石斛花、鲜珠等六大系列产品。长期以来通过“招商+开店+大传播”的传统营销模式运作市场,但整体效果一般,门店进店率、购买率双低,市场销售疲软,增长乏力,市场无法突破。

卓朴项目组通过深入市场走访调研,对九仙尊进行了全面深入营销诊断,九仙尊品牌制定核心竞争战略:跳出品类做品牌,切入高端滋补品类市场,打造高端滋补标杆品牌确立“中国高端石斛滋补品品牌”战略定位在品牌价值塑造上,跳出“好石斛”价值陷阱,围绕“滋补”构建价值。

与此同时,重点对九仙尊明星产品“枫斗”进行强势打造,以明星产品为切入点,深度链接目标消费群,在提升销量同时以点带面,带动全线产品销售。在营销模式上,改变传统营销模式,聚焦核心消费群体实施圈层营销快速引流裂变;

九仙尊通过跳出石斛小盘市场,切入高端滋补大盘市场的品牌战略转变,基于品牌自身黄金本能,聚焦“滋补”打造高价值品牌,针对性实施明星产品及圈层营销策略,取得了品牌及市场双效提升,成为高端滋补市场领导性品牌。

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