广告集团纷纷宣布退出，戛纳创意节提出降低参会花销

省一点，是一点，加班去。

随着大公司大幅降低广告预算，全球大型广告公司也纷纷削减开支，首先被砍掉的是代理机构热衷于参加的各类行业奖项、展览以及其他任何付费类的推广活动——这里面也包括了名气最大的戛纳国际创意节。

在阳狮集团、WPP相继宣布退出和可能缺席2018年的戛纳创意节后，这项广告界盛事的运营方，英国的媒体信息服务公司Ascential宣布将对戛纳国际创意节进行大规模改革，引入十几项简化程序、降低与会成本的政策。

为了显示诚意，他们真的提出了一些很细的改革方案�

广告节将从原有的8天被缩减到5天；

包括网络、综合和促销在内的三座狮子将被取消，但同时又增加了五座新狮子；

超过120个奖项子类别被剔除；

一件作品可以在不超过六场狮子会比赛中进行，在那之前是没有限制的；

2018年创意节将与戛纳市合作，以此节省与会者旅宿的成本，2018年的酒店价格和全市50多家餐馆将在广告节期间提供固定价格的服务；

代表通行证的花费也将被大幅削减……

作为回应，此前曾宣布退出明年所有广告奖、广告节、音乐节的阳狮集团，也立即发表声明说将在2019年重返戛纳国际创意节。今年6月，阳狮集团在戛纳国际广告节举办到一半的当口，出人意料地突然宣布禁止集团旗下所有公司在2018年参加任何奖项评选，转而将开支用于公司新开发的人工智能助理平台。

WPP集团此前也表示考虑退出戛纳创意节，并决定不再参与欧洲的Eurobest。在一封名为《Eurobest》的内部邮件中，John O’Keefe形容这个奖项“成本高又耗神”：“它最多就是和戛纳‘沾亲带故’。实际上，它既不能为我们背书，对我们的客户来说意义也不大。”

大型广告公司过去在参加创意节上都相当大手笔，每个员工的花费平均在8000 ~ 20000美金一个人——包括门票和食宿等费用。一个广告集团提交作品的费用可以达到三百万。这还不包括举办活动或Party的费用。

从运营戛纳创意节的公司Ascential的财报来看，近年广告公司在这项活动上的花费还在增高。去年的参赛作品增加了8%达到了4.3万件。付费参加的人增加了5%达到1万人。去年戛纳创意节的收入增加了18%（排除汇率波动），达到5550万英镑（约为4.88亿人民币）。